A principal categoria do automobilismo de competição do Brasil vai ganhar um grande reforço na próxima temporada: a Volkswagen confirmou a participação de dez carros "VW Bora Stock Car" para 2006. Essa decisão, entretanto, faz parte de um conjunto de ações promocionais programadas para o próximo ano que, além de reaproximar a Volkswagen dos fanáticos pelo automobilismo, deve estreitar os laços da companhia com outras "tribos". O projeto foi elaborado em conjunto pela área de Marketing da Volkswagen com a PPD, do empresário Pedro Paulo Diniz, que possui grande expertise no "negócio" automobilismo. A PPD articulou com a Vicar, organizadora e promotora da Stock Car, o ingresso da Volkswagen na categoria.

O Volkswagen Experience, como foi batizado, envolverá competições de tuning, feirões de vendas de carros zero km, show musicais na véspera das corridas, desfiles de moda e muito mais. Um dos componentes desse programa que será mantido devido ao sucesso anterior é o VW Route, que engloba ações de estreito relacionamento entre a marca e faculdades de todo o País. "Estou convicto que essa grande ação vai aproximar ainda mais a Volkswagen a um público específico, que tem espírito jovem, gosta, entende e é aficionado por automóveis", garante Paulo Sérgio Kakinoff, diretor de Vendas e Marketing da Volkswagen do Brasil.

A intensa movimentação em algumas das cidades que sediarão as corridas de Stock Car será iniciada na segunda-feira que antecede a etapa. O Volkswagen Experience será deflagrado em uma ação de relacionamento junto às faculdades da região. As cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba e Brasília já têm confirmadas, durante os finais de semana em que houver corrida de Stock Car, o pacote completo de ações do Volkswagen Experience.

A ação promocional prossegue por toda a semana, mas se intensifica na manhã de sábado, com o VW Tuning Show. Esse evento reunirá os amantes do tuning daquela região em um cenário especialmente construído para exposição com 10.000 m2, a Arena Tuning Show, que, além da visitação do público, irá promover competições entre os participantes. Um júri especializado escolherá os vencedores nas categorias Sound (potência e fidelidade do conjunto de áudio), Dyno (testes de potência em dinamômetro) e Visual (avaliação estética das transformações).

Ainda no sábado, dentro do espaço do "Arena", o Volkswagen Experience abrangerá um feirão de vendas, com direito à Best Drive, exposição de carros antigos ( Clube do Fusca), visual cenográfico exclusivo, praça de alimentação, Volkswagen Card e diversas outras atrações, incluindo o sorteio de brindes.

Já no sábado à noite, o VW Route realizará um desfile de moda e um show de música ao vivo, reunindo todos os participantes envolvidos desde o início (universitários, convidados, patrocinadores, donos de carros "tunados"). Toda esse pacote de atrações tem uma razão: antecipar em grande estilo o momento alto da festa, no domingo, com a largada da Stock Car.

No autódromo, o cliente Volkswagen terá saborosas atrações. Além de assistir a categoria mais emocionante e competitiva do automobilismo brasileiro em um paddock exclusivo, alguns convidados viverão fortes emoções com a promoção "Volta Rápida". Este cliente poderá percorrer o traçado da pista em dois carros superespeciais, conduzidos por pilotos profissionais: um VW Bora Stock Car com assento de passageiro e um VW Touareg. Ao sair do autódromo, o cliente Volkswagen tem outra opção irresistível: retornar ao feirão de vendas, que fica aberto por todo o domingo e, de lá, sair com um Volkswagen zero quilômetro.